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何为农村电商?不只给村里送快递这点事
 

  随着农村电商这块万亿元级的“蛋糕”越做越大,对于物流这个重要保障的需求也越来越强烈。而事实上,目前我国物流的前进速度并没有跟上农村电商发展的节奏,在很多方面还存在短板。要想实现农村电商的宏伟蓝图,物流需要与之齐头并进,这也在客观上推动着物流行业奋发图强。因此,农村电商的蓬勃发展对于物流行业来说既是挑战更是机遇。

  农村电商的基本模式主要包括农产品电商、农业生产资料电商、农村日用工业品电商和农村再生资源电商等几个方面。我国农业生产规模巨大,农产品和农业生产资料的年交易额都在万亿元规模以上,而且农村人口数量约占我国总人口比重的一半,农村居民购买力也不断增加。因此,综合来看,农村电商市场潜力巨大。

  对于发展农村电商,国家的政策支持力度可谓空前。2014年,中央一号文件提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述,推进涉农电子商务的高速发展;2014年7月,财政部、商务部发布《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》,在河北、黑龙江、江苏、安徽等多个地区进行综合示范,建立适应农村电子商务发展需要的支撑服务体系;今年7月,国务院授权发布《关于积极推进互联网+行动的指导意见》,其中一个重点行动便是“互联网+现代农业”;8月21日,商务部、发改委等19个部门联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》,标志着我国首个全面部署农村电子商务发展的文件正式落地。

  特别值得关注的是,9月25日,农业部、国家发改委、商务部联合印发了《推进农业电子商务发展行动计划》(简称《计划》),加快推进以农产品和农业生产资料为主要内容的农业电子商务快速健康发展。《计划》明确了未来3年的总体目标,提出到2018年,农业电子商务基础设施条件明显改善,制度体系和政策环境基本健全,培育出一批具有重要影响力的农业电子商务企业和品牌,电子商务在农产品和农业生产资料流通中的比重明显上升,对完善农产品和农业生产资料市场流通体系、提升消费需求、繁荣城乡经济的作用显著增强。

  《计划》围绕5个方面的重点任务,制定了20项具体行动计划。这5个方面的重点任务分别是:一是积极培育农业电子商务市场主体,实施能力提升、平台对接、电商拓展3项行动;二是构建农业电子商务公共服务平台,实施网络集货、产品推介、信息共享、质量监管、运行保障5项行动;三是大力疏通农业电子商务渠道,实施渠道延伸、市场转型、模式创新、基础支撑4项行动;四是加大农业电子商务技术创新及其应用力度,实施技术创新、示范推广、标准推进、政策研究、智库应用5项行动;五是加快完善农业电子商务政策体系,实施政策支撑、硬件支撑、运营支撑3项行动。当前,我国农村电商发展尚处于起步阶段,在政策支持力度不断加大的情况下,随着农村信息化加速发展,农村消费及交易方式转变,特别是农村物流网络建设和服务能力提升,农村电商将会迎来蓬勃发展。

  对于电商行业来讲,农村市场空间广阔。据统计,2014年我国农村网购达到1800亿元,预计2016年将突破2400亿元。目前,农村电商已经成为各路企业追逐的“新蓝海”。在农村电商市场,电商企业比较典型的做法便是渠道下沉,一方面将工业品带到农村,另一方面就是帮助农民把农产品“卖出去”。许多电商企业在这方面都作出了积极的探索,其中阿里巴巴、京东最有代表性。

  农村电商是阿里巴巴未来三大战略之一。2014年10月,阿里巴巴推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略,宣布将在未来3-5 年之内投资100亿元,建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。根据阿里研究院联合阿里农村淘宝事业部日前共同发布的《农村网络消费研究报告(2015)》,截至2015年6月底,农村淘宝已累计覆盖全国17个省,建立63个县级服务中心,建成1803个村点服务站,在推动中国农村互联网化的过程中发挥了重要作用。

  京东将农村电商作为公司2015年度五大重要战略之一。继2014年11月开始启动农村电商项目之后,今年3月京东又推出了农村电商“3F战略”,包括工业品进农村战略(Factory to Country)、生鲜产品进城战略(Farm to Table)和农村金融战略(Finance to Country)。京东自营的县级服务中心、密布乡间的乡村推广员、与第三方合作的京东帮服务店,是京东借以在全国全面铺开农村电商经济生态的基础网络。截至9月20日,京东提前完成了2015年年初制定的农村电商全年发展计划,现已建设近600家县级服务中心开业,招募乡村推广员近10万人,1000家“京东帮”服务店投入运营,其服务范围覆盖近30万个行政村。

  除了大型电商平台,农产品垂直电商也是一种农村电商的典型模式。如沱沱工社、顺丰优选、青年菜君、龙宝溯源商城、中华粮网等垂直类电商企业,都在积极探索农产品“上行”,助推农产品“走出去”。

  另外,还有一种突出的做法便是实体店拓展O2O战略。如永辉超市在开启移动商务APP之后,今年8月又与京东达成战略合作,积极探索线上线下合作模式,推动双方在农村电商领域大展拳脚。


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