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三次入选中国品牌百强一季度营收213亿它在电商
 

  什么是电商?人们最初对电商的定义是纯网上销售,2003年上线的淘宝应该是最早一批电商中的典型代表。而后随着移动互联网的崛起,电商的模式也不断地发生变化。从垂直电商、全品类综合电商再到如今很火的社交电商,电商领域的竞争似乎比我们看到的还要激烈。

  据艾瑞咨询和国金证券研究所的数据分析显示,自2014年开始,传统老牌电商阿里、京东就面临着GMV增速持续下滑的现实。十年前风光无比的垂直电商到今天也都后继无力,惨淡收场。而以拼多多为代表的社交电商模式却在快速崛起,如何在新型电商模式的夹击下突出重围成了老牌电商需要思考的问题。

  而值得关注的是在惨遭冲击下的垂直电商中,却有一家电商平台屹立在垂直电商领域11年不倒,还保持着较完美的业绩增长。它就是连续26个季度盈利的唯品会。据唯品会2019年第一季度财报图表显示,净营收实现213亿元超过市场预期,毛利润更是达到44亿元,同比增长8.7%。

  更难得的是月初唯品会还入围了2019中国上市公司品牌价值榜百强榜单,这已经是它第三次入选中国品牌价值百强榜了。在垂直电商处于弱势的背景下,唯品会是怎么做到逆势生长的呢?

  2008年,唯品会在广州成立,并率先在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的特卖电商模式。可以说这一招完全抓住了大众的消费者心理,在购物的时候谁都想买到既便宜质量又过得去的商品。

  凭借着这一特色,唯品会很快在电商平台站稳了脚跟。与近两万个知名品牌达成了合作,吸引了上亿用户,2012年唯品会就在美国纽约证券交易所上市。它的高速增长率一度也让外界觉得这是继阿里和京东之后的第三大电商平台。

  但在发展的过程中,受到外界环境的影响,唯品会也曾迷失过。当全品类综合电商开始崛起的时候,垂直电商的市场受到不小的冲击,唯品会开始考虑切入综合电商提升自己的业绩以获得更多的用户流量。

  于是唯品会开始从单一的服饰供应扩展到美妆、母婴、居家等领域,但遗憾的是这些举动并没有让唯品会得到快速的增长。反而因为电商平台竞争的加剧,唯品会开始出现增速下跌的情况。

  碰壁之后的唯品会开始冷静下来,并迅速调整战略,坚持自己的“特卖”属性。2017年底,唯品会更是迎来了腾讯和京东两个股东。2018年,唯品会的业绩又开始有了明显的喜人变化。

  针对这一变化,有人也把它归功于腾讯和京东入股带来的优势。作为社交巨头和移动支付巨头,腾讯给唯品会带来的支持显而易见。而京东作为传统的老牌电商,它给唯品会提供的入口流量也是不容小觑。在腾讯和京东既提供资金又接入流量入口的情况下,唯品会的新一波增长自然顺理成章。

  不过不管怎么说,唯品会的成绩就摆在那里,屹立电商领域11年还能保持26个季度的连续盈利不是谁都能做到的。在社交电商崛起的当下,唯品会是否能够再造辉煌呢?让我们一起拭目以待。


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