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  。产品标题中的关键词填写属于发布产品的基础的也是最重要的内容,也是Listing被搜索抓取的权重最大的部分,而对于Search Term的填写,很多买家往往很困惑,不知道该怎样填写更合适。

  Search Term是产品发布的一个关键词填写项,又叫Generic Keywords,在后台发布产品的过程中可以看到,一共可以填写五行,同时,按照系统的提示,每一行可以填写1000个字符,五行总共可以填写5000个字符。在以往的产品发布中,很多卖家都极尽可能的收集和产品相关的词语,整理后填写在Search Term中去,以便于自己的Listing有更大的被消费者搜索到的机会。

  虽然卖家极尽可能的填满5000个字符,但其在搜索中所产生的作用却是没有办法量化的,而不同的卖家对于Search Term关键词在搜索中的权重的解读又不尽相同,这也就成了很多卖家运营中的心结。

  但最近,就在8月24日,亚马逊官方通过卖家中心的Headlines通告对Search Term的字符数做出了明确的解释,详细通告如下:

  在通告中,亚马逊官方对Search Term关键词的字符数做出了明确的确定:印度站(IN)的Search Term关键词最多索引为 200个字符,日本站(JP)为 500个字符,而其它站点都是 250个字符(除了中国站)。这里的其它站点自然是包含美国站了。

  1. 保证填写的字符数长度在要求的字符数之内(印度站200字符,日本站500字符,其它站点250字符);

  2. Search Term关键词的填写和优化以能够被系统搜索到为目的。

  在字符数方面,亚马逊在通告里给出解释,字符数上限是指五行所填写的总字符数,如果字符数超限,将会被拒绝,其中空格和标点不计入。亚马逊在通告中还特意强调,关键词之间用空格分开即可,没有必要用标点区分(words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary)。

  而如何让填写的关键词更容易被系统抓取到呢?亚马逊也给出指导:不要包含和产品不相干的词语;不要包含品牌名(包括自己的品牌名)或其它的产品识别符;不要重复在其它产品属性(比如标题、五行特性)中出现过的词语;不要重复关键词;可以使用同义词、上位词(指概念上外延更广的主题词)、变体词等(比如在产品标题中使用了“Whiskey”,在Search Term关键词中可以使用“Whisky”)。

  通过亚马逊的新规我们不难发现,亚马逊给了字符数上限,在以后发布产品时,不能也不需再盲目收集很多不相关的词语去凑数了,同时,根据经验,建议大家可以在发布产品时直接把250个字符全部填写在Search Term的第一行即可。

  另一方面,虽然新规是专门针对Search Term的调整,但卖家需要记住的是,在整个Listing的搜索权重中,关键词搜索权重排序的Title>Bullet Point>Search Term>Description的顺序是没有改变的!


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