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翁伟民:与新浪平台互通 自主内容运营值得期待
 

  北京时间11月13日,新浪体育与五星体育在上海进行了战略合作签约仪式,近年来五星体育依托自身优势条件,大力开发自主赛事IP资源。而新浪体育作为国内最具影响力的体育媒体之一,近年来开始向着体育产业公司转型,目前已经开发了包括3X3黄金联赛、5X5足金联赛等多个自主赛事IP。作为这些赛事的掌舵人,新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生在签约仪式后接受了采访,他表示新浪体育与五星体育的跨平台合作是强强联手,未来双方将多维度互补,共同发力自主IP赛事的开发。

  会议召开的这一天,五星体育总经理翁伟民先生接受了新浪体育的专访,从签约日的心情说起,动情聊了体育媒体转型时期的许多感受。翁总说:“你首先问我心情不错吧,我要说心情是很复杂的,今天上午,我在台上的时候也说了一句话:我大学毕业以后,先做广播然后就进入电视,在广电行业里面做了近30年,我从来没有想到我会从一个媒体人去变成一个生意人,我现在觉得我更多的像一个生意人,不像一个媒体人。我现在平时更多的精力可能是放在运营方面,讲好听一点叫体育产业、体育营销,当然我现在是总经理不叫做总编辑这样做也是应该的,可能这样做也没有错。但是其实我觉得就是一种无奈。”

  对于五星体育和新浪体育的合作,翁总坦言:“其实我觉得我们和新浪的合作是一种彼此的需要,新浪是一个非常好的门户网站,是国内最早的一个门户网站,SMG我们的五星体育,之前的前身是上海电视台体育频道,其实我们的成立也在央视体育频道之前,所以我觉得这是一个两个非常好的平台,之所以到现在这个时候我们才联手,可以说是一个时代的需要也可以说是彼此一种无奈,为什么呢?我上午也讲到我们两家都有过辉煌的历史,我们两家都有很丰富的这种积淀,但是至少从我的角度来讲,我们的转型慢了。

  我那天碰到魏总,他跟我说他2015年到新浪,当时做的很多事情,别人不理解,从这个角度来讲,我也是2015年正式出任五星体育的总经理,其实这两年里魏总做了大量的工作,做了他的尝试,从我的角度来讲,我也做了大量的尝试,所以慢慢地,我们把我们的体育平台逐渐在向一个人类似于媒体公司的方式运营。

  在以前我们就是一个生产媒体内容的这么一个机构,但我说现在我们要我们要转型。我的记者、我的中层的管理者,我一直跟他们讲:你们现在一定要转换概念,一定要变化,因为你能不能再做一些你自认为你看得非常满意的产品,你一定要考虑到受众需求,他们需要什么,你的产品能不能销售,你的产品能不能有人喜欢?你要从买方变成卖房,你要多从对方的角度去考虑,而且我们对我们的受众对象,要脸谱化。只有他需要什么,我们才能去生产什么,我们其实不能再做车间工人、车间主任了,我们是产品经理我们是推销员。”

  当然,对于两家合作的前景,翁总满怀信心目光坚定地表示:“对于未来我们两家合作,我认为肯定是好的,不然我跟魏总也不会做这件事情。之所以说了看上去好无奈的一些问题,是因为说到了今天我心情怎么样这个问题,相信你肯定希望我说心情非常好,所以我坦诚一点儿,把我今天的想法都诚实的说出来了。

  我相信,既然今天我跟魏总决定做这件事情,肯定说明我们是看好这一块儿的前景,不然我们也不会今天在上海做这么大的一个举动。其实很简单,有几句话可以来概括我们的合作:第一,传播平台的互通,今后五星体育和新浪一个是毯一个是网,我们一直在讲媒体融合,其实怎么样把它真正的融合,我说彼此一定要相互信任,相互多为对方着想,所以,第一是两个传播平台的互通。第二是什么呢?第二是精品内容的互导。第三是我们两家今后要去做一些独创自主内容的运营。所以,今天真正开心的地方,还是在于未来,我上午会上的主题也叫做挑战新未来,我们的未来是值得期待的。”(曲小尤)


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