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一个月前这位德国女性接下了奔驰未来5年的全球
 

  提前十个月,贝思格获得了戴姆勒长达5年的第二份工作合约。这不仅代表着她正式结束“实习”,同时表明了戴姆勒监事会和董事会对她的信任与认可。

  一个月之前,在一次常规的戴姆勒会议上,戴姆勒公司监事会将戴姆勒公司管理委员、梅赛德斯-奔驰销售与市场营销执行副总裁贝思格(Britta Seeger)的任职期限延长2024年12月31日。

  作为一位梅赛德斯-奔驰高管,贝思格没有习惯的西装革履,一头金色短发搭配黑色皮衣,使其不失干练的气质之外更增添了一份女性的感性和随和。

  从外表到性格,贝思格在奔驰近两年的工作方式和成绩得到了戴姆勒监事会及董事会的高度认可。至此,在贝思格上一份合同到期之前10个月,戴姆勒正式决定延长其工作合同。

  身处在鲜有女性成员的戴姆勒股份公司董事会中,贝思格以自己一份不错的成绩提前结束了自己的“实习期”。此时,当贝思格面临未来更长久的发展规划,她将如何应对更多的挑战?在充满挑战的环境中,贝思格又将如何使奔驰的业绩更上一层楼?

  2017年初,贝思格在梅赛德斯-奔驰最好的发展阶段担当重任,成为戴姆勒股份公司董事会成员、梅赛德斯-奔驰汽车集团销售与市场营销执行副总裁。

  在外界看来,贝思格成为戴姆勒董事会中的一员似乎太过简单。毕竟,这位负责人将主管梅赛德斯-奔驰整个的销售与营销,通常情况下,她需要从基层做起,进行层层选拔。但根据贝思格的工作履历,她如同刚刚成为戴姆勒集团CEO的康林松一般,打破了诸多工作惯例。

  贝思格不仅拥有丰富的全球市场工作经验,同时她也是一位亲力亲为的领导者。据汽车预言家了解,去年奔驰在阿姆斯特丹发布新款A级车时,作为一位营销高管,贝思格曾站在技术层面为全球媒体及消费者讲解该车首次应用的新一代智能人机交互系统MBUX。

  对于贝思格而言,一位不懂产品技术的销售就无法接近消费者,更何况她是一家豪华汽车品牌市场营销的领导者。相比其他行业高管,贝思格懂产品、懂技术,但她却没有奔驰工程师一板一眼的典型特征。有活力、有激情且感性,这应该是中国媒体对这位女高管的一致评价。

  另外,作为一位汽车“营销人”,贝思格的工作方式可谓偏执,手段柔软、执行力强硬。在她的市场拓展中,奔驰主角从冰冷的汽车产品逐步转向情感维系,而这也成为贝思格工作过程中最为特殊的一面。

  在今年的国际消费电子展(CES)上,贝思格宣布了奔驰2018年在全球的销量超过240万辆,连续三年成为全球豪华车销量冠军,同时也是奔驰连续第8年创下销量纪录。奔驰这一成绩的取得,少不了贝思格过去一年的规划与布局。

  或许正因为奔驰销售数据的连续增长,使得贝思格提前续约,正式结束自己在奔驰的“实习期”。这不仅代表着贝思格获得了一份长达5年的工作合约,在另一方面也表明了戴姆勒监事会和董事会对她的信任与认可。

  除此之外,贝思格之所以能够连续委任,更重要的原因在于她对全球各个市场的特色发展和整体布局。据了解,贝思格曾先后担任过韩国和土耳其市场首席执行官,在区域市场任职期间,通过体察地域文化差异,聆听客户的个性化需求,将更合适的产品和服务推广至不同市场。

  对于中国市场而言,贝思格了解客户需求、市场及厂家与经销商合作关系的重要性,针对地方区域消费者的不同特点,她因地制宜的实施营销策略,并不断与中国同事保持紧密联系。贝思格对中国市场独特的发展观点,使其与倪恺在中国业务的沟通上共鸣颇多。

  在全球化浪潮下,奔驰的发展模式不再是通过既定的流程打造一款款优秀的产品,更多的将偏向于品牌、产品与消费者达成情感上的交流,使之产生共鸣,发自内心地认同奔驰品牌所传递出的文化和价值观。

  过去的一年,全球汽车市场充满了挑战,即便在这样的环境中,奔驰依然创造了新的销售记录。贝思格对此认为,销量只是奔驰未来发展的一个开始,未来市场营销和销售将成为品牌与客户之间最重要的环节。

  面对未来的一系列挑战,戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈在日内瓦车展上表示,奔驰此前已经经历了汽车行业发展中的不同困难,在2019年中,第一个挑战一定是建立在销量的基础上,实现可持续增长、增加市场份额是最基本也是最大的挑战。

  相关数据显示,奔驰及smart品牌2018年在全球范围内共销售了约240万辆车,其中奔驰品牌就售出超过231万辆新车。为了实现销量的持续增长,奔驰将升级新一轮产品攻势,推动品牌持续增长。据了解,奔驰未来一年将推出超过15款新车型,其中SUV多达10款。在新能源汽车方面,奔驰将全方位推进电动化进程,今年旗下首款纯电动车型EQC将正式登场。

  另外,贝思格最重要的任务之一是促进奔驰在中国汽车市场中的全面发展。过去,奔驰持续不断引入国产车型,中国市场销量稳步上升的同时使得国产车型占比不断增加。未来,贝思格对奔驰最重要的考量将是新车型是否适合在华生产,以及是否能满足中国客户的需求。


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