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平台经济学
 

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  《平台经济学》是2007年5月1日上海交通大学出版社出版的图书,作者是徐晋。

  平台经济学(Platform Economics)是研究平台之间的竞争垄断情况,强调市场结构的作用,通过交易成本和合约理论,分析不同类型平台的发展模式竞争机制,并提出相应政策建议的新经济学科。

  平台(Platform)可以认为是一种现实或虚拟交易空间或场所,该空间可以导致或促成双方或多方客户之间的交易,收取恰当的费用而获得收益。

  平台经济学以“平台”为研究对象,主要包括平台分类与业务模式、平台竞争的主要策略与表现形式、平台发展、平台布局等。

  对平台的研究,涉及到买方、卖方和第三方(平台方)。在某种意义上,平台只是以某种类型的网络外部性为特征的经济组织。这种外部性并不取决于相同客户群体的消费状况,而是取决于相异但又相容、处于市场另一方的客户群体的消费状况。换句话说,在决定采用平台的过程中,平台上对应的另外一方的网络规模就是一种质量参数。双方(或多方)在一个平台上互动,这种互动受到特定的网络外部性的影响,突出表现在:平台上卖方越多,对买方的吸引力越大,同样卖方在考虑是否使用这个平台的时候,平台上买方越多,对卖方的吸引力也越大。

  现实生活中有很多平台产业的例子。典型的是操作系统平台,如Windows,Linux等。除此以外,平台产业还包括电信业、银行卡、互联网站、购物中心、媒体广告等等,它们涵盖了经济中最重要的产业。平台的存在是广泛的,它们在现代经济系统中具有非常大的重要性,而且这样的重要性会越来越大(Roson,2004),成为引领新经济时代的重要经济体。应该说,平台经济学的一般理论已经形成,其中Rochet and Tirole(2003)、Armstrong(2004)和Caillaud和Jullien(2003)等作出了关于平台研究的开创性工作。自这些开创性的论文发表以来,国际经济学界对平台的研究兴趣急剧上升。但总的来说,国外对平台经济学的理论研究尚处于起步阶段,国内研究更是近于空白。

  徐晋,管理学博士,本科就读于北京大学,于南京东南大学获得硕士学位,于上海交通大学获得博士学位,香港理工大学高级访问学者,哈佛大学肯尼迪政府学院企业与政府研究中心亚洲项目研究员。主要研究方向为产业经济学,在国内外重要期刊上发表论文五十余篇,主持或参研多项国家级与省部级课题,是平台经济学理论体系的创始人与奠基者,也是虚拟货币与虚拟银行学理论体系的开创者。

  本书给出了平台经济学的一个理论分析架构:首先给出平台的定义,平台外部性与多属行为,然后介绍其分类、业务模式、定价模式、影响因素与收费动机;其次对平台竞争的形成与表现、反垄断与间接侵权进行了阐述;最后对相关的产业平台进行了分析。


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